Bà Trần Thanh Việt, Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Tập đoàn VGreen đã có buổi trao đổi với Báo Phụ nữ Việt Nam về chiến lược truyền thông mà VGreen đang triển khai, cùng vai trò then chốt của báo chí chính thống trong việc xây dựng và định hình thương hiệu doanh nghiệp.

Tại buổi phỏng vấn, phóng viên đã đã cuộc phỏng vấn với nội dung như sau:

PV: Là một doanh nghiệp khoa học và công nghệ, xuất phát từ đam mê với Kombucha và lựa chọn con đường nghiên cứu ứng dụng công nghệ trong thực phẩm, điều gì khiến bà đặc biệt chú trọng vai trò của báo chí chính thống?

Trần Thanh Việt: Với VGreen, báo chí chính thống không đơn thuần là kênh truyền thông, mà còn là “người đồng hành trách nhiệm và đáng tin cậy”. Trong thời đại thông tin tràn ngập và lan truyền nhanh chóng trên mạng xã hội, người tiêu dùng rất cần một điểm tựa xác thực để phân biệt giữa thông tin thực và quảng cáo thổi phồng.

Báo chí giúp doanh nghiệp kể câu chuyện hành trình phát triển sản phẩm, chia sẻ triết lý và giá trị một cách trung thực, có chiều sâu – điều mà các hình thức truyền thông khác khó có thể thay thế. Tôi tin rằng, với những doanh nghiệp làm thật, đầu tư bài bản và hướng đến phát triển bền vững, báo chí chính thống là người bạn đồng hành không thể thiếu để đưa tiếng nói chân thật ấy đến gần hơn với cộng đồng.

PV: Theo bà, báo chí mang lại giá trị gì khác biệt cho một doanh nghiệp như Vgreen?

Trần Thanh Việt: Báo chí không chỉ là kênh truyền thông đơn thuần mà còn là “kim chỉ nam” xây dựng uy tín và niềm tin cho doanh nghiệp trong mắt công chúng và thị trường. Một bài viết được chăm chút, biên tập kỹ lưỡng trên các đầu báo uy tín không chỉ giúp doanh nghiệp lan tỏa thông điệp một cách thuyết phục mà còn tạo dựng sự tin cậy, thậm chí là sự ghi nhận chính thức từ xã hội và giới chuyên môn.

Với VGreen, những bài báo đăng tải trên Báo Nhân Dân, Báo Đầu tư hay Kinh tế Việt Nam đã trở thành cầu nối quan trọng, không chỉ giúp nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn mở ra cơ hội hợp tác với các đối tác nghiên cứu, nhà đầu tư và các chuyên gia đầu ngành. Đó chính là minh chứng rõ nét cho sức mạnh truyền thông báo chí – một sức mạnh tạo ra giá trị bền vững và góp phần định vị thương hiệu trên thị trường.

PV: Với cách tiếp cận dó, bà có chiến lược gì trong việc phối hợp với các cơ quan báo chí?

Trần Thanh Việt: Chiến lược của VGreen là xây dựng mối quan hệ lâu dài và bền vững với báo chí, không chỉ dừng lại ở các chiến dịch truyền thông ngắn hạn. Chúng tôi không xem báo chí như kênh để mua bài quảng cáo hay làm đẹp hình ảnh thương hiệu một cách gượng ép, mà coi các nhà báo, biên tập viên là đối tác đồng hành trong việc truyền tải câu chuyện thật về hành trình nghiên cứu – phát triển sản phẩm, cũng như giá trị dưỡng sinh mà VGreen theo đuổi.

Khi nhà báo thấu hiểu sâu sắc về doanh nghiệp và sản phẩm, họ sẽ viết bài với sự cảm thông, trách nhiệm và khách quan hơn. Đó mới chính là lúc truyền thông phát huy sức mạnh thực sự, mang đến giá trị bền vững cho thương hiệu và cộng đồng.

Chúng tôi cũng đặt sự tôn trọng tuyệt đối với vai trò của báo chí, không can thiệp hay yêu cầu điều chỉnh nội dung theo hướng doanh nghiệp mong muốn, mà để câu chuyện được kể một cách trung thực và khách quan nhất. Đó là nền tảng giúp xây dựng niềm tin và sự hợp tác lâu dài giữa VGreen và các cơ quan báo chí.

PV: Nhiều người cho rằng doanh nghiệp tìm đến báo chí chủ yếu để quảng bá sản phẩm, thương hiệu. Với một doanh nghiệp mới như VGreen, bà có gặp khó khăn gì khi tiếp cận các cơ quan báo chí?

Trần Thanh Việt: Đó là quan niệm phổ biến nhưng cũng là rào cản khiến nhiều doanh nghiệp tiếp cận truyền thông một cách ngắn hạn hoặc e ngại. Với VGreen, chúng tôi không xem báo chí đơn thuần là kênh quảng cáo, mà là nền tảng để chia sẻ một cách trung thực và sâu sắc các giá trị cốt lõi mà mình theo đuổi.

Dĩ nhiên, trong giai đoạn đầu, việc tiếp cận báo chí không tránh khỏi khó khăn. VGreen là doanh nghiệp nhỏ, còn khá mới mẻ trên thị trường, trong khi báo chí có tiêu chuẩn chọn lọc nội dung rất nghiêm ngặt. Tuy nhiên, tôi tin rằng điều then chốt không phải là quy mô hay ngân sách, mà là câu chuyện chân thật, sản phẩm có giá trị thực và khát vọng phát triển bền vững mà doanh nghiệp mang lại.

Khi tiếp cận báo chí bằng sự chân thành và trách nhiệm, doanh nghiệp sẽ tìm được sự đồng hành thực sự từ các cơ quan truyền thông. Đó là nền tảng để xây dựng niềm tin và phát triển bền vững trên con đường truyền thông.

PV: Ưu điểm và hạn chế lớn nhất của mạng xã hội so với báo chí chính thống trong truyền thông sản phẩm sức khỏe là gì?

Trần Thanh Việt: Mạng xã hội giúp lan tỏa nhanh và tạo tương tác đa chiều, nhưng thông tin dễ bị nhiễu loạn, thiếu kiểm chứng. Báo chí chính thống có quy trình kiểm duyệt nghiêm ngặt, đảm bảo tính xác thực và đáng tin cậy. Với các sản phẩm sức khỏe như thực phẩm chức năng hay dược liệu, người tiêu dùng rất cần thông tin minh bạch, rõ ràng từ nguồn tin cậy.

Tại Vgreen, chúng tôi ưu tiên báo chí như kênh truyền thông chính để xây dựng niềm tin bền vững với khách hàng. Niềm tin này giúp thương hiệu phát triển lâu dài và lan tỏa giá trị sống xanh, bền vững mà Vgreen hướng tới.

PV: Kinh nghiệm báo chí đã định hình chiến lược truyền thông doanh nghiệp của bà như thế nào?

Trần Thanh Việt: Kinh nghiệm làm báo đã giúp tôi thấm nhuần nguyên tắc minh bạch và chính xác – nền tảng cốt lõi của truyền thông hiệu quả. Tại Vgreen, chúng tôi cam kết truyền tải thông tin một cách trung thực, dựa trên cơ sở khoa học và những câu chuyện thực tế từ hành trình phát triển của con người và sản phẩm. Áp dụng tư duy báo chí, Vgreen xây dựng các thông điệp rõ ràng, cô đọng và có sức thuyết phục cao, góp phần tạo dựng niềm tin bền vững và nâng cao uy tín thương hiệu trong mắt khách hàng và đối tác.

PV: Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt và nhiều thông tin tiêu cực, báo chí có thể hỗ trợ doanh nghiệp trong việc duy trì và củng cố uy tín thương hiệu?

Trần Thanh Việt: Báo chí chính thống là “lá chắn” quan trọng để bảo vệ thương hiệu. Trong môi trường kinh doanh đầy biến động, với nhiều thông tin sai lệch, báo chí giúp doanh nghiệp phản hồi chính xác, bảo vệ uy tín và nếu cần, điều chỉnh hình ảnh thương hiệu một cách minh bạch và kịp thời.

Tuy nhiên, điều cốt lõi là phải xây dựng được niềm tin hai chiều: doanh nghiệp tin vào sự công bằng, khách quan của báo chí, và báo chí tin vào giá trị thực sự mà doanh nghiệp tạo ra. Khi có sự tin tưởng này, báo chí không chỉ giúp doanh nghiệp vượt qua khó khăn mà còn góp phần lan tỏa giá trị sống và kinh doanh có trách nhiệm trong cộng đồng.

PV: Nếu có thể gửi một thông điệp tới các doanh nghiệp vừa và nhỏ đang còn dè dặt trong việc tiếp cận truyền thông báo chí, bà sẽ nói gì?

Trần Thanh Việt: Hãy bắt đầu từ giá trị thật, câu chuyện thật, và mong muốn lan toả thật. Khi đó, báo chí sẽ không còn là rào cản, mà là người bạn đồng hành – một người kể chuyện có nghề, giúp bạn nói lên điều mình tin tưởng, theo cách đúng mực và sâu sắc nhất.

Truyền thông hiệu quả không nằm ở việc doanh nghiệp lớn hay nhỏ, ngân sách nhiều hay ít, mà nằm ở tư duy: Mình có gì để nói? Và có dám sống đúng với điều đó không? Báo chí chính thống vẫn luôn là cầu nối vững vàng giữa doanh nghiệp và cộng đồng, nếu chúng ta tiếp cận với tinh thần cởi mở, tử tế và trách nhiệm.

Với tôi, báo chí không phải để phô bày, mà để khơi mở – khơi mở niềm tin, giá trị và tương lai của thương hiệu.